구글 서치 콘솔(Google Search Console)은 구글이 무료로 제공하는 웹사이트 도구로, 내 사이트가 구글 검색에서 어떻게 크롤링되고 색인되고 노출되는지 확인하고 문제를 찾아 고치게 해준다. 소유권을 확인한 사이트에 대해서만 데이터를 준다.
구글은 이 도구를 "웹사이트 소유자가 Google 검색에서의 실적을 파악하고, Google 검색에서 표시되는 방식을 개선하기 위해 무엇을 할 수 있는지 이해하여 관련성이 높은 트래픽을 웹사이트로 유도하는 데 도움을 주는" 도구로 설명한다 (Google 검색 센터, Search Console 사용 방법).
옛 이름은 구글 웹마스터 도구다. 접속 주소는 search.google.com/search-console이고, 구글 계정만 있으면 쓸 수 있다.
속성을 만들고 소유권을 확인하면 끝난다. 속성 유형은 둘 중 하나를 고른다 (Search Console 도움말, 속성 유형).
| 속성 유형 | 포함 범위 | 확인 방법 |
|---|---|---|
| 도메인 속성 | 모든 하위 도메인과 http, https 등 모든 프로토콜 | DNS 레코드만 |
| URL 접두어 속성 | 지정한 접두사로 시작하는 URL만, 프로토콜 구분 | DNS 외 여러 방법 |
사이트 전체를 한 번에 보려면 도메인 속성이 낫다. DNS를 건드릴 수 없는 상황이면 URL 접두어 속성을 쓴다.
절차는 네 단계다.
기다리는 시간이 생각보다 길다. 구글은 수집된 데이터가 보통 2~3일 안에 게시되고, 새로 추가된 사이트는 데이터 생성에 최대 일주일이 걸릴 수 있다고 안내한다 (Search Console 도움말, Search Console 데이터 정보).
네 가지 측정항목이 전부다. 나머지 기능은 이 넷을 어떻게 쪼개 보느냐의 문제다 (Search Console 도움말, 실적 보고서).
| 측정항목 | 정의 |
|---|---|
| 클릭수 | 사용자가 구글 검색 결과에서 사이트를 클릭한 횟수 |
| 노출수 | 사이트가 구글 검색 결과에 표시된 횟수 |
| CTR | 클릭수를 노출수로 나눈 값 |
| 평균 게재순위 | 사이트 검색 결과 중 최상위 결과의 평균 게재순위 |
기본 뷰는 지난 3개월이다. 검색어, 페이지, 국가, 기기, 검색 유형으로 나눠 볼 수 있다.
여기서 쓸모가 갈린다. 노출은 많은데 클릭이 없는 검색어는 제목과 메타 디스크립션의 문제이고, 순위가 11위에서 20위 사이인 페이지는 조금만 손보면 1페이지로 올라갈 후보다.
URL 검사 도구에 주소를 넣고 색인 생성 요청을 누른다. 구글은 이 도구가 "Google에서 색인을 생성한 특정 페이지 버전에 관한 정보를 제공하며, URL의 색인 생성 가능 여부를 테스트하는 데" 쓰인다고 설명한다 (Search Console 도움말, URL 검사 도구).
주의할 점이 둘이다. 하루에 제출할 수 있는 색인 요청 수에는 제한이 있고, 요청을 넣어도 색인이 보장되지는 않는다.
색인 생성에는 보통 하루 정도가 걸리지만 더 오래 걸리기도 한다. 결과가 색인이 생성되지 않음으로 나오면 페이지 색인 생성 보고서에서 사유를 본다.
가장 흔한 두 가지는 성격이 다르다. 발견됨은 구글이 페이지를 찾았지만 아직 크롤링하지 않은 상태이고, 크롤링됨은 크롤링은 했으나 색인에 넣지 않기로 한 상태다 (Search Console 도움말, 페이지 색인 생성 보고서).
앞의 것은 기다림의 문제고, 뒤의 것은 콘텐츠의 문제다.
총계와 검색어 표는 원래 맞지 않는다. 구글이 두 가지 이유를 공식적으로 밝혀 뒀다 (Google 검색 센터, Search Console 실적 데이터 필터링 및 제한사항).
첫째는 개인정보 보호 필터링이다. 2~3개월 동안 소수만 사용한 검색어는 익명 검색어로 분류돼 표에서 생략되고, 차트 총계에는 포함된다.
둘째는 행 한도다. 서치 콘솔 화면에서 내보낼 수 있는 데이터는 1,000행이 상한이고, Search Analytics API는 검색 유형별로 사이트당 하루 50,000행까지다.
이 차이가 실제로 얼마나 되는지 우리 속성으로 재봤다. 서치폴라리스 도메인 속성의 2026년 7월 23일부터 8월 19일까지 28일 데이터를 API로 받은 결과다.
| 집계 방식 | 클릭수 | 노출수 |
|---|---|---|
| 날짜별 합계 (총계) | 151 | 14,284 |
| 검색어별 상위 500개 합계 | 76 | 8,818 |
| 표로 설명되는 비율 | 50.3% | 61.7% |
검색어 표를 아무리 들여다봐도 클릭의 절반은 어디서 왔는지 알 수 없다는 뜻이다. 검색어 데이터로 성과를 보고할 때 총계와 합계를 섞어 쓰면 숫자가 어긋나는 이유이기도 하다.
2026년 6월부터 볼 수 있다. 구글은 2026년 6월 3일 생성형 AI 실적 보고서를 서치 콘솔에 도입했다 (Google 검색 센터, Search Console에 Google 검색 생성형 AI 실적 보고서 도입).
발표에 따르면 이 보고서는 "Google 검색의 생성형 AI 기능(예: AI 개요, AI 모드)과 디스커버의 생성형 AI 기능 내의 노출수를 전용 뷰로" 제공한다. 노출수, 페이지, 국가, 기기, 날짜를 볼 수 있다.
중요한 단서가 하나 붙는다. 이 데이터는 전용 뷰가 생기기 전에도 전체 실적 보고서에 이미 포함돼 있었다.
AI 오버뷰나 구글 AI 모드 안에서 발생한 노출이 기존 숫자에 섞여 있었다는 뜻이므로, 6월 이전과 이후의 노출수를 비교할 때는 이 점을 감안해야 한다.
다만 이 보고서는 일부 사이트에 먼저 출시된 상태다. 챗GPT나 퍼플렉시티 같은 구글 밖 AI 검색의 노출은 여전히 잡히지 않으므로, AI 가시성은 별도 측정이 필요하다.
보는 지점이 다르다. 서치 콘솔은 사용자가 사이트에 들어오기 전을 보고, 애널리틱스는 들어온 뒤를 본다.
| 구분 | 구글 서치 콘솔 | 구글 애널리틱스 | 네이버 서치어드바이저 |
|---|---|---|---|
| 측정 지점 | 검색 결과에서 클릭하기까지 | 사이트에 들어온 뒤의 행동 | 네이버 검색 노출과 수집 |
| 대표 지표 | 노출수, 클릭수, 게재순위 | 세션, 전환, 체류 | 수집 현황, 검색 반영 |
| 대상 검색엔진 | 구글 | 모든 유입 | 네이버 |
| 데이터 출처 | 구글 검색 로그 | 사이트에 심은 태그 | 네이버 검색 로그 |
국내 사이트는 셋을 함께 쓰는 것이 기본이다. 구글과 네이버는 각자의 도구에만 자기 검색 데이터를 주기 때문이다.
search.google.com/search-console이다. 구글 계정으로 로그인하면 등록한 속성 목록이 나온다.
페이지 색인 생성 보고서에서 사유부터 확인한다. robots.txt 차단, noindex 태그, 서버 오류, 404, 리디렉션 오류처럼 고칠 수 있는 사유와 크롤링됨처럼 콘텐츠 판단에 달린 사유가 섞여 있다 (Search Console 도움말, 페이지 색인 생성 보고서).
사이트맵 URL을 브라우저에서 직접 열어 보고 robots.txt를 확인한다. 구글은 이 상태의 원인으로 robots.txt 차단, 잘못된 사이트맵 URL로 인한 404, 서버 사용 불가 등을 든다 (Search Console 도움말, 사이트맵 보고서).
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