GEO(Generative Engine Optimization, 생성형 엔진 최적화)는 ChatGPT, Perplexity, 구글 AI 오버뷰 같은 AI 검색 엔진의 답변에 브랜드와 콘텐츠가 인용되도록 최적화하는 작업이다. 검색 결과 순위를 노리는 전통 SEO와 달리, GEO는 AI가 생성한 답변 문장 안의 인용과 언급을 목표로 한다.
GEO는 2023년 프린스턴대학교 연구진의 논문에서 처음 정의된 용어다. 사용자가 검색창 대신 AI에게 질문하는 환경에서, AI가 답변을 만들 때 참조하고 인용하는 소스가 되는 것이 GEO의 목표다.
SEO는 검색 결과 목록에서 높은 순위를 얻는 게임이고, GEO는 AI가 생성한 답변 문장 안에 인용되는 게임이다. 둘은 대체 관계가 아니다. 구글 1페이지 랭킹과 AI 언급의 상관은 0.65~0.77로 높아서, 검색 랭킹이 여전히 AI 인용의 가장 강한 예측 변수다.
AI 검색 엔진은 페이지 전체가 아니라 150~300단어 단위의 문단을 검색해 인용한다. 질문에 첫 문장으로 바로 답하는 자기완결형 문단, 출처가 붙은 통계, 문서 앞부분에 배치된 핵심 답변이 인용 확률을 높인다.
서치폴라리스가 AI 검색 가시성을 진단하고 GEO 실행까지 대행합니다.