씬 콘텐츠(Thin Content)는 사용자에게 새로운 가치를 거의 또는 전혀 주지 않는 얇은 페이지를 뜻합니다. 기준은 글자 수가 아니라 그 페이지만 주는 정보의 양이에요.
구글은 자동 생성 콘텐츠, 부실한 제휴 페이지, 긁어온 콘텐츠, 도어웨이 페이지 네 가지를 문서로 지목합니다. 2024년 스팸 정책 이후 저품질 페이지는 검색결과에서 45% 줄었어요. AI 검색은 한 발 더 나가서, 얇은 페이지를 인용 후보에서 아예 제외합니다.
서치폴라리스 팀이 고객사 콘텐츠 감사를 할 때 가장 자주 마주치는 문제도 결국 이겁니다. 페이지 수는 많은데 인용할 문장이 없는 사이트요.
빠르게 훑으면 이렇습니다.
- 정의는 "검색 의도를 못 채우는, 정보 이득이 0에 가까운 페이지"
- 구글 공식 4유형은 자동 생성, 씬 어필리에이트, 스크랩, 도어웨이
- 판별 기준은 단어 수가 아니라 "이 페이지에만 있는 정보"
- 처방은 삭제가 아니라 통합이 먼저
다른 기초 개념은 GEO 용어사전에 모아뒀어요.
구글이 문서로 못 박은 네 가지 유형
구글 서치 콘솔 고객센터의 수동 조치 문서에는 "가치를 거의 또는 전혀 제공하지 않는 씬 콘텐츠" 항목이 따로 있습니다. 추측이 아니라 명문화된 페널티 사유라는 뜻이에요. 걸리면 해당 페이지 또는 사이트 전체가 검색에서 강등됩니다.
| 유형 | 전형적인 모습 | 왜 걸리나 |
|---|---|---|
| 자동 생성 콘텐츠 | 키워드만 끼워 넣고 기계로 뽑아낸, 읽히지 않는 글 | 랭킹 조작 목적, 독자 가치 없음 |
| 씬 어필리에이트 페이지 | 판매처 설명을 복사하고 제휴 링크만 얹은 페이지 | 원본 대비 더한 정보가 없음 |
| 스크랩 콘텐츠 | 다른 사이트 글을 긁거나 살짝 바꿔 올린 페이지 | 독창성 없음, 중복 콘텐츠 |
| 도어웨이 페이지 | 같은 목적지로 보내려고 지역명만 바꿔 찍어낸 페이지 | 검색 유입용 미끼 구조 |
네, AI로 쓴 글도 해당될 수 있습니다.
다만 처음엔 저희도 "자동 생성"을 기계가 쓴 글 전부로 이해했어요. 구글 Search Central 블로그 (2024.03)를 뜯어보니 초점이 달랐습니다. 새 스팸 정책이 정의한 "확장된 콘텐츠 남용"은 생산 방식과 무관하게, 랭킹 조작을 위해 가치 없는 페이지를 대량 생성하는 행위예요. 구글은 이 업데이트로 저품질·비독창 콘텐츠가 검색결과에서 45% 줄었다고 밝혔습니다. 당초 목표였던 40%를 넘긴 수치예요. 사람이 손으로 썼어도 얇으면 똑같이 걸립니다.
짧은 글은 전부 저품질일까
아니요. 구글 문서 어디에도 최소 단어 수 기준은 없습니다. 판별 기준은 분량이 아니라 정보 이득, 그러니까 상위 문서를 다 읽어도 얻을 수 없는 무언가가 이 페이지에 있는가예요.
사전을 생각하면 쉽습니다. 국어사전의 한 항목은 두세 문장이지만 아무도 얇다고 하지 않아요. "뜻이 궁금하다"는 의도를 정확히 채우니까요. 반대로 2,000단어짜리 글이라도 어디서나 본 일반론의 반복이면 그게 씬 콘텐츠입니다.
800단어짜리 글이 3,000단어짜리를 제치고 오르는 사례는 흔합니다. 아직 정확한 공식은 저희도 몰라요. 다만 의도를 채우면 분량은 부차적이라는 것 하나는 확실합니다.
서치폴라리스 팀이 감사에서 쓰는 질문은 다섯 개입니다.
- 이 페이지가 타겟 쿼리의 의도를 끝까지 채우는가
- 상위 10개 문서에 없는 정보가 한 가지라도 있는가
- 인용한 출처에 우리 해석이나 데이터를 더했는가
- 비슷한 페이지와 합치지 않고 따로 존재할 이유가 있는가
- 이 페이지가 사라지면 아쉬워할 독자가 있는가
세 개 이상 "아니요"면 얇은 페이지로 분류합니다. 솔직히 저희 블로그의 초기 용어사전 글 몇 개도 이 기준으론 아슬아슬했어요. 정의 한 단락에 일반론 세 단락이었거든요. 다시 쓰면서 표와 출처를 넣고 나서야 인용이 잡히기 시작했습니다.
AI 검색은 얇은 페이지를 인용하지 않습니다
검색엔진은 얇은 페이지도 낮은 순위로나마 남겨둡니다. AI 답변엔진은 다릅니다. 챗GPT나 퍼플렉시티는 답변에 넣을 근거 문장을 페이지에서 발췌하는데, 발췌할 문장이 없는 페이지는 후보에서 그냥 빠져요. 순위 하락이 아니라 존재 소멸에 가깝습니다.
문제는 한 페이지로 끝나지 않는다는 점이에요. 얇은 페이지가 쌓이면 크롤 예산을 잡아먹고, 사이트 전체의 품질 신호를 끌어내립니다. 같은 주제를 깊게 쌓아 만든 토피컬 권위가 좀비 페이지 수십 개 때문에 희석되는 구조죠. 경험과 전문성을 보는 E-E-A-T 관점에서도 마이너스예요. ~~정리하고 나면 감사 보고서 분량이 줄어서 저희도 편합니다.~~
그래서 얇은 페이지를 찾았을 때 무조건 삭제하는 방식은 추천하지 않습니다. 트래픽이나 백링크가 조금이라도 붙은 페이지라면 삭제는 자산을 버리는 선택이에요. 서치폴라리스는 비슷한 주제의 얇은 페이지 여러 개를 한 개의 깊은 페이지로 합치고 301 리다이렉트하는 쪽을 먼저 선택합니다. 유입도 링크도 없는 진짜 좀비 페이지만 색인 제외나 삭제로 처리해요.
여기까지 오면 자연스럽게 다음 질문이 생깁니다. 우리 사이트에서 얇은 페이지를 어떻게 한 번에 찾아낼까. 합친 페이지의 새 주제는 무엇으로 잡을까. 이건 콘텐츠 감사와 클러스터 설계의 영역입니다.
자주 묻는 질문
Q: 씬 콘텐츠는 몇 단어부터인가요?
기준 단어 수는 없습니다. 구글 공식 문서 어디에도 최소 분량 규정이 없어요. 두 문장짜리 사전형 답변도 검색 의도를 채우면 정상 콘텐츠고, 2,000단어짜리 일반론 반복도 씬 콘텐츠일 수 있습니다.
Q: AI로 작성한 글은 전부 씬 콘텐츠인가요?
아니요. 구글의 2024년 스팸 정책은 생산 방식이 아니라 결과물의 가치를 봅니다. AI로 썼어도 고유한 데이터와 해석이 있으면 문제없고, 사람이 썼어도 가치 없는 페이지를 대량으로 찍어내면 확장된 콘텐츠 남용에 해당합니다.
Q: 씬 콘텐츠를 발견하면 삭제해야 하나요?
삭제보다 통합이 먼저입니다. 비슷한 주제의 얇은 페이지들을 한 개의 깊은 페이지로 합치고 301 리다이렉트하면 기존 링크 자산을 지킬 수 있어요. 유입과 링크가 전혀 없는 페이지만 색인 제외나 삭제를 검토합니다.
Q: 씬 콘텐츠가 GEO에는 어떤 영향을 주나요?
AI 답변엔진은 인용할 문장이 없는 페이지를 후보에서 제외합니다. 얇은 페이지가 많을수록 사이트 품질 신호가 내려가서, 잘 쓴 페이지의 인용 확률까지 같이 깎여요. GEO 관점에서 씬 콘텐츠 정리는 신규 콘텐츠 제작만큼 레버리지가 큽니다.
콘텐츠 감사를 하다 보면 판별 기준은 결국 한 문장으로 수렴합니다. 이 페이지가 없어지면 아쉬워할 독자가 있는가. 그 질문에 "예"라고 답할 수 있는 페이지만 남기고 키우는 게, 페이지 100개를 새로 찍는 것보다 빠른 길이에요. 전체 그림이 필요하면 GEO 최적화 완벽 가이드에서 7단계 프로세스를 확인할 수 있습니다.
